1. Яңа матурлык кулланучысы: көчәйтелгән, этик һәм эксперименталь
Кулланучылар шәхси кайгыртуга үз-үзеңне белдерү һәм социаль җаваплылык күзлегеннән караганда, матурлык ландшафты радикаль үзгәрешләр кичерә. Бүгенге сатып алучылар өстән-өстән генә әйтелгән сүзләр белән канәгать түгел, шуңа күрә алар таләп итә.чынбарлык, инклюзивлык һәм радикаль ачыклыкбрендлардан.
A. Шәхесне беренче урынга куючы матурлык үзәк урынны ала
"Матурлык активизмы"ның артуы макияж һәм тирегә кайгырту чараларын үз-үзеңне билгеләү өчен көчле коралларга әйләндерде. Z буын кулланучылары хәзер брендларны төрлелеккә һәм социаль максатларга тугрылыкларына нигезләнеп бәялиләр. Fenty Beauty кебек базар лидерлары үзләренең...40 төстәге тональ кремнар сериясе, ә Fluide кебек бәйсез брендлар унисекс косметика линияләре белән җенес нормаларына каршы торалар. Азиядә бу башкача чагыла - япон бренды Shiseidoның "Яхшырак дөнья өчен матурлык инновацияләре" программасы өлкән яшьтәге халык өчен махсус продуктлар эшли, ә Кытайның Perfect Diary җирле рәссамнар белән төбәк мирасын бәйрәм итүче чикләнгән тиражлы коллекцияләр өчен хезмәттәшлек итә.
B. Скинимализм революциясе
Пандемиянең "макияжсыз" хәрәкәте минималист матурлыкка катлаулы карашка әверелде. Кулланучылар моны кабул итәкүп функцияле продуктларминималь адымнар белән максималь нәтиҗәләр бирә. Ilia Beauty компаниясенең культларның яраткан Super Serum Skin Tint (SPF 40 һәм тирегә кайгырту файдасы белән) 2023 елда 300% үсеш күрсәтте, бу кулланучыларның компромисссыз нәтиҗәлелек теләвен исбатлады. Социаль медиа бу тенденцияне узган ел 2 миллиардтан артык TikTok караулары җыйган "тире циклы" (пилинг, тернәкләнү һәм дымландыру төннәрен чиратлаштыру) кебек вируслы гадәтләр аша көчәйтә. Paula's Choice кебек алга карап фикерләүче брендлар хәзер тәкъдим итәләрмахсуслаштырылган режим төзүчеләрбу катлаулы тәртипләрне гадиләштерә.
2. Фән хикәяләү белән очраша: Ышанычлылык революциясе
Кулланучылар ингредиентларны яхшырак аңлый башлаган саен, брендлар үз сүзләрен расларга тиешкире кагып булмый торган фәнни дәлилләркатлаулы технологияләрне куллану мөмкинлеген тәэмин иткәндә.
A. Клиник дәлилләр өстәлгә әйләнә
Хәзер тирегә кайгырту товарларын сатып алучыларның 70% ы клиник мәгълүматларны тикшерү өчен товарлар этикеткаларын җентекләп тикшерә. La Roche-Posay үзләренең UVMune 400 кояштан саклаучы кремы белән югары дәрәҗәдәге күрсәткечләргә иреште, анда аларның патентланган фильтры күзәнәк дәрәҗәсендә "кояштан саклаучы" булып тора икәнен күрсәтүче микроскопик рәсемнәр дә бар. The Ordinary үзләренең продуктларын күрсәтеп, базарны бозды.төгәл концентрация процентларыһәм җитештерү чыгымнары – бу адым клиентларның ышанычын аларның төп компаниясе мәгълүматлары буенча 42% ка арттырды. Дерматологлар белән хезмәттәшлек чәчәк ата, CeraVe кебек брендлар үзләренең маркетинг контентының 60% ында медицина белгечләрен күрсәтәләр.
B. Биотехнология нәтиҗәлелекне яңадан билгели
Матурлык һәм биотехнология кисешүе новатор инновацияләр тудыра:
лТөгәл ферментацияBiomica кебек компанияләр традицион актив матдәләргә тотрыклы альтернатива булдыру өчен микроб ферментациясен кулланалар
лМикробиом фәнеGallinée'ның пре/пробиотик формулалары тире экосистемасы балансын яхшыртуга юнәлтелгән, клиник тикшеренүләр кызаруның 89% ка яхшыруын күрсәтә.
лОзын гомерлелек тикшеренүләреOneSkin компаниясенең патентланган OS-01 пептиды тире күзәнәкләрендәге биологик яшь маркерларын киметүе күрсәтелгән.
3. Тотрыклылык: "Яхшы булганнан" алып сөйләшү мөмкин булмаганга кадәр
Экоаң маркетинг дифференциациясеннән а) үсеш алдытөп өмет, брендларны үз эшчәнлекләренең һәр ягын яңадан карарга мәҗбүр итә.
A. Түгәрәк матурлык икътисады
Као кебек пионерлар үзләренең MyKirei линиясе белән яңа стандартлар куялар,80% ка азрак пластикинновацион тутыру системалары аша. Lush компаниясенең ялангач төргәкләү инициативасы ел саен 6 миллионнан артык пластик шешәнең чүплеккә эләгүенә юл куймады. UpCircle Beauty хәзер чыганаклар чыганагы булып тора.15 000 тонна кабат кулланылган кофе калдыкларыел саен Лондон кафеларыннан скраблар һәм битлекләр өчен.
B. Климатка җайлашу формулалары
Экстремаль һава торышы нормага әйләнгәнлектән, продуктлар төрле мохиттә эшләргә тиеш:
лЧүлдән сакланган тирегә кайгыртуПетерсон лабораториясе Гоби чүлендәге шартлардан саклый торган дымландыргычлар булдыру өчен Австралиянең җирле ботаника продуктларын куллана.
лДымлылыкка чыдам формулаларAmorePacific компаниясенең тропик климат өчен яңа линиясендә дым дәрәҗәсенә җайлаша торган гөмбәдән алынган полимерлар кулланыла
лДиңгез өчен куркынычсыз кояштан саклаучы кремнарStream2Sea компаниясенең рифлар өчен куркынычсыз формулалары хәзер Гавай базарының 35% ын тәшкил итә
4. Технологияләр сәнәгатьне үзгәртә
Цифрлы инновацияләр барлыкка китерәгипер-шәхсиләштерелгән, иммерсив тәҗрибәләронлайн һәм оффлайн матурлык күпере.
A. Ясалма интеллект шәхсиләшә
Olly Nutrition чатботы шәхси матурлык өстәмәләрен тәкъдим итү өчен туклану гадәтләрен анализлый, ә Proven Skincare алгоритмы эшкәртә.50,000+ мәгълүмат ноктасымахсус процедуралар булдыру өчен. Sephora'ның өченче буында урнашкан Color IQ технологиясе тональ крем төсмерләрен98% төгәллексмартфон камералары аша.
B. Блокчейн ышанычны ныгыта
Аведаның “Орлыктан шешәгә” программасы клиентларга Гананың ши мае җыю комбайннарыннан алып кибет киштәләренә кадәр һәр ингредиентның юлын күзәтеп барырга мөмкинлек бирә. Бу ачыклык дәрәҗәсе аларныңклиентларның тугрылык күрсәткечләре 28% ка артты.
C. Metaverse матурлык кибете
Meta'ның VR сынап карау технологиясе, аны инде зур матурлык сатучыларының 45% ы куллана, продуктларның кире кайтуын 25% ка киметкән. L'Oréal'ның виртуаль "Матурлык Генийы" ярдәмчесе ай саен 5 миллион клиент консультациясен үткәрә.
Алдагы юл:
2025 елгы матурлык кулланучысы -аңлы эксперимент ясаучы- пептид тикшеренүләре белән брендның тотрыклылык инициативасында катнашу кебек үк кызыксынучан булырга мөмкин. Җиңүче брендларга осталык кирәк булачак.өч үлчәмле инновация:
лФәнни тирәнлек- Экспертлар тарафыннан тикшерелгән тикшеренүләр белән расланган дәгъвалар
лТехнологик камиллек- Озын санлы/физик тәҗрибәләр тудырыгыз
лЧын максат- Һәр дәрәҗәдә тотрыклылыкны һәм инклюзивлыкны урнаштыру
Киләчәк берьюлы галимнәр, хикәя сөйләүчеләр һәм активистлар була алырлык брендларга карый.
Бастырылган вакыты: 2025 елның 8 мае